搞了个白发魔女仿妆大赛，全网参与量破百万。

《暴力街区》，保罗·沃克遗作，环球影业中国分公司操盘，主打速度与激情男主最后绝唱的情怀牌，预告片里保罗·沃克翻越高楼的镜头反复播放，泪点营销做到极致。

片方特意在片尾加了纪念字幕，献给永远的速度与激情，影院里哭声一片。

《不再说分手》，港产爱情，郑伊建、周秀那，英皇影业低调上映，瞄准港片情怀观众。海报上郑伊建抱着吉他，眼神忧郁，仿佛还是那个《古惑仔》里的浩南哥，只是眼角多了几道皱纹。

《我想结婚的时候你在哪》，都市情感，郭品超、周韦彤，中小成本，宣发几乎为零，排片被挤压到边角料。

导演在微博上发了条长文诉苦，“好电影没人看”，被群嘲“卖惨博同情”，第二天默默删了。

几家欢喜几家愁，但真正的大战还在后面。

8月15日，七夕档。

《庞贝末日》，灾难史诗，索尼哥伦比亚出品，火山爆发、末日逃亡，特效镜头占比超过60，主打情侣观影“末日也要在一起”的概念。

《冬荫功2：拳霸天下》，泰国动作片，托尼·贾继《拳霸》系列后再度来华，宣发方打出”真功夫，零特效”的旗号，试图在武侠片式微的市场中杀出一条血路。

《好命先生》，陈晓春、安一轩，都市喜剧，小成本搏七夕档。

《爱情进化论》《江湖论剑实录》《香气》……扎堆上映，分食暑期档最后的蛋糕。

但所有这些，在另一部影片面前，都显得黯然失色。

《老炮儿》

华亿兄弟的年度重磅，冯小钢主演，管虎执导，吴某某归国后的首部大银幕作品。

宣发预算过亿的超级巨制。

从7月中旬开始，华亿的营销机器就全速运转。

冯小钢频繁出现在各大访谈节目，一改往日“小钢炮”的暴躁形象，转而大谈“六爷的江湖道义”“老燕京人的精气神”。

“我演六爷，不是演我自己，是演一代人的记忆。”

“现在的年轻人，不懂什么叫规矩，什么叫仗义。《老炮儿》就是给他们上一课。”

吴某某更是火力全开。

归国顶流，首部影片，搭档冯小钢。

这三个标签叠加在一起，热度直接爆炸。

他的粉丝梅格妮们组织起史无前例的应援：全国百城包场、地铁广告买断、微博话题轮刷。

吴某某老炮儿凡凡首部电影两个话题长期霸占热搜前二。

华亿还放出风声：《老炮儿》将冲击年度票房冠军，目标15亿。

王中君在内部会议上放话：“暑期档，我们要让市场知道，什么叫真正的电影。”